與廠商簽約，負責處理其產品於特定地區所有行銷事宜的代理商。如：「這個牌子的總代理，因為期限已到，將舉行存貨出清特賣。」
「總代理」的拼音是 zǒng（又音）dài（又音）lǐ。注音符号：ㄗㄨㄥˇ、ㄉㄞˋ、ㄌㄧˇ。
「總代理」全文释义收录于《重編國語辭典修訂本》，另有多部版权期辞书提供词头索引。